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Radio Basics

Hörer

eine Person, die innerhalb eines definierten Zeitsegments Kontakt, und sei er noch so kurz, mit einer Hörfunksendung oder einem Hörfunkprogramm gehabt hat. Hörer sind also Personen, die "Radio gehört haben". Die Gesamtzahl der Hörer bildet den Weitesten Hörerkreis (WHK), der in der Media-Analyse (ma) für längere Zeitabschnitte (14 Tage) erhoben wird und von der für kürzere Zeit (durchschnittliche Stunde) erhobenen Hörerschaft zu unterscheiden ist. Es werden je nach Hörwahrscheinlichkeit Kernhörer, häufige Hörer, gelegentliche Hörer, seltene und ganz seltene Hörer unterschieden.

 

Hörer pro durchschnittlicher Stunde
Anzahl der Hörer, die bei einer Belegung des jeweiligen Senders pro Stunde im Durchschnitt erreicht werden
können. Berechnet als Mittelwert der Hörerschaften aller Stunden mit Werbung des jeweiligen Senders innerhalb
des Zeitraums 06:00 - 18:00 Uhr (Mo-Fr). Werbezeiten, die außerhalb dieses Zeitraums liegen, werden nur einzeln
dargestellt und gehen nicht in die Berechnung der Ø-Stunde ein.


Hörer pro Stunde
Die aufgrund der Hörwahrscheinlichkeit rechnerisch ermittelte Nutzungswahrscheinlichkeit für die werbetragende Sendestunde eines Hörfunkprogramms.


Hörer pro Tag (HpT)
Der HpT wird auf Basis des Hörer Gestern rechnerisch ermittelt. Er ist also ein nachträglich bestimmter Wahrscheinlichkeitswert, der sich aus der Nettoreichweite aller werbetragenden Stunden eines Programms errechnet. Dabei wird der Hörer Gestern segmentiert (auf p-Wert-Basis) und anschließend als HpT ausgewiesen (alle werbetragenden Stunden einer Angebotsform zwischen 5-24 Uhr 1x belegt.

 

Hörer gestern
Unter den Hörer gestern versteht man alle Personen, die im Tagesablauf (5:00-24:00 Uhr) während mindestens eines Zeitintervalls (15 Minuten) Radio gehört haben. (Schon mal gehörte Sender -> Weitesten Hörerkreis -> Hörer Gestern).

 

Hördauer

Die Hördauer gibt die durchschnittliche Zeit an, die befragte Personen mit Radio hören verbracht haben.

 

 

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