Index
Eine Kennziffer, die bestimmte Faktoren (z.B. Umsatz) im Verhältnis zum Durchschnitt beschreibt. Ein Index-Wert größer 100 bedeutet, dass ein Merkmal überprortional ausgeprägt ist.
MA Intermedia
Sie besteht aus der Fusion/Zusammenführung des Datensatzes Pressemedien (WTK-Chancen von Publikumszeitschriften, Lesezirkel, Konpress, Stadtillustrierte, Supplements, Kino, Tageszeitungen) mit der Elektronischen Medientranche (WTK-Chancen von Hörfunk, Fernsehen) allerdings in Anlehnung an den Pressedatensatz, wodurch sich die Fallzahl des elektronischen Datensatzes reduziert. Die intermedialen Zählungen dürfen grundsätzlich nur aus dem Intermedia-Datensatz auf Basis der Pressemedientranche gezählt werden. Dieser Datensatz beinhaltet ausschließlich Informationen auf Werbeträgerkontaktchance. Analysen, die ausschließlich elektronische Medien (TV oder Hörfunk) beinhalten, müssen aus dem MA Elektronik-Datensatz gezählt werden.
Infomercial
Ein Infomercial ist ein Format, das gleichermaßen aus Informationen und kommerziellen Inhalten besteht. Die Verbindung aus Neuigkeit und Werbeaussagen erreicht den Hörer in knapper Form von 30 bis 60 Sekunden. Durch Infomercials können Produkte und Firmen ihre Themen und Kompetenzen verbreiten und ihre Seriosität und Glaubwürdigkeit verstärken.
