Radioagentur
Eine Radioagentur steht Firmen und Einzelkunden als Kommunikationspartner zur Seite, der hilft, deren Produkte, Themen oder Dienstleistungen mit einem bestimmten Etat im Hörfunk zu platzieren. Die Agentur produziert Hörfunk-Beiträge oder Werbemittel und konzipiert eine Kampagne. Zusätzlich erstellt die Radioagentur einen Mediaplan, wie die Hörfunk-Landschaft für das zu bewerbende Produkt genutzt werden kann und kümmert sich um den Mediaeinkauf.
Radionutzung
Der Begriff der Radionutzung summiert die unterschiedlichen Möglichkeiten das Medium Hörfunk zu bestimmten Zwecken einzusetzen und mit den verschiedenen Kommunikationswegen des Mediums zu arbeiten. Die Hörfunklandschaft kann zum Beispiel genutzt werden, um Themen, Informationen und Botschaften gezielt zu lancieren und Verbraucher und Konsumenten vielfältig zu erreichen.
Random-Route-Stichprobe
Verfahren nach dem Zielpersonen ausgewählt werden. Die Auswahl der Befragten unterliegt einem Zufallsverfahren, das mehrere Schritte umfasst.
Beispiel Telefon-Random:
jede 10. Telefonnummer wird vorgegeben oder nach der "Last Birthday"- Methode vorgegangen.
Recognition
Wiedererkennen von Werbemitteln und deren Inhalten.
Reminder
Technik, um bei Werbespots die Erinnerungsleistung zu erhöhen. Im Radio wird oftmals die gekürzte Fassung eines Spots nach dem eigentlichen Spot innerhalb eines Werbeblocks wiederholt.
Rundfunkstaatsvertrag/ Landesmediengesetze
Eine in den alten und neuen Bundesländern gleichermaßen geltende Rundfunkordnung, die zum 1. Januar 1992 in Kraft trat. Der Staatsvertrag enthält in Form eines Artikelgesetzes insgesamt 5 in sich geschlossene Vertrags-und Gesetzeswerke: den Rundfunkstaatsvertrag, den ARD-Staatsvertrag, den ZDF-Staatsvertrag, den Rundfunkgebührenstaatsvertrag, den Rundfunkfinanzierungsstaatsvertrag, ergänzt durch den Bildschirmtext-Staatsvertrag sowie Vorschriften über In-und Außerkrafttreten bisheriger Regelungen, einige Übergangsbestimmungen und Kündigungsvorschriften.
Hier geht es zu den Radio Basics!
