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Radio Basics

Tabellierung

Tabellierungen ermöglichen eine Auswertung von Daten anhand von drei Zielgruppen und entsprechen in ihrer Darstellung einer Kreuztabelle. Der Vorteil von Tabellierungen ist, dass nicht nur Sender gegen Zielgruppen ausgewertet werden können, sondern auch Zielgruppen gegen Zielgruppen. Die Stärke dieser Form der Darstellung liegt in der Übersichtlichkeit: Es können mehrere Zielgruppen nebeneinander bzw. eine Zielgruppe mit mehreren Leistungswerten dargestellt werden.


Tagesablaufschema
Um zu ermitteln, welche Tätigkeit eine Befragungsperson an einem Tag ausgeübt hat, und welche Medien dabei genutzt wurden ( In der ma radio ist der Tagesablauf in 15 Minuten Intervalle aufgeteilt (5-24 Uhr ).

 

Tandemspot

Zwei oder mehr Spots mit identischer oder sich ergänzender Werbebotschaft, die kurz aufeinander folgend innerhalb eines Werbeblocks ausgestrahlt werden.


Tausend-Hörer-Preis (THP)
Begriff für den Tausend-Nutzer-Preis, nur auf den Werbeträger Hörfunksender bezogen. Preis pro 1000 Hörer eines Senders, wobei jede Person nur einmal in die Rechnung eingeht.


Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
Dieser Wert gibt in Euro an, wie hoch die Kosten sind, um bei einem Werbeträger 1000 Kontakte zu erreichen. Er gibt damit eine wesentliche Aussage über das Preis/Leistungsverhältnis.


Trailer
Wie produziertes Promo. Trailer ist ein Begriff aus dem Fernsehbereich und wird im Radio eigentlich nicht mehr verwandt.


Teaser
Ein Begriff mit Anlehnung aus dem Englischen von „to tease“, was soviel heißt wie „neugierig machen“.
Ein Gewinnspiel z.B. wird vorab mit einer sog. „Teasingphase“ angekündigt.

 

 

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